Instagramのプレゼント企画は、2種類のルールに従う必要があります。Instagramのプロモーションガイドラインと、主催者と応募者が住む地域の法律です。Instagramのルールは短く、どこでも同じです。法律面は、国、賞品、当選者の選び方によって異なります。
Instagramが求めていること
Instagramのプロモーションガイドラインでは、プロモーションを実施する人は、それを適法に運営する責任を負うとされています。これには次のことが含まれます。
- 公式ルール。
- オファーの条件と応募資格（年齢や居住地の制限など）。
- プロモーションとその賞品に適用される法律の遵守（必要な場合の登録や承認の取得など）。
また、Instagramでのすべてのプロモーションには、次の内容を含める必要があります。
- 各応募者によるInstagramの完全な免責。
- このプロモーションはInstagramが後援、支持または運営するものではなく、Instagramとは一切関係がない旨の確認。
さらに、コンテンツに不正確なタグを付けたり、他の人にそうするよう促したりしてはいけません。たとえば、写っていない写真に自分をタグ付けするよう求めることです。コメントで友達をタグ付けするよう求めるのは問題ありません。Instagramはプロモーションの運営を手伝わないため、プロモーションにInstagramを利用する場合は自己責任となります。
抽選か、コンテストか？
当選者をランダムに選ぶ場合は、抽選（スウィープステークスまたはプライズドロー）です。最高の写真など、内容の優劣で当選者を審査する場合はコンテストとなり、誰がどのような基準で審査するかをルールに明記する必要があります。コメントで応募するプレゼント企画のほとんどは抽選です。
応募を有料にしない
米国をはじめ多くの国では、賞品・偶然性・必須の支払いまたは購入の3つがそろうと富くじ（ロッタリー）とみなされ、政府しか実施できません。コメントで応募するプレゼント企画は、応募が無料なのでこれに該当しません。商品の購入を応募の条件にすることは絶対に避けてください。
所在地によって異なるルール
- 米国（登録）：ニューヨーク州とフロリダ州では、賞品の総額が$5,000を超える偶然性のあるゲームについて、事前の登録と保証金の供託が必要です（フロリダ州では一部の非営利団体が免除されます）。代わりに、これらの州を応募対象外とする主催者も多くいます。
- 米国（税金）：賞品は当選者にとって課税所得となります。2026年以降に授与される賞品については、1人の当選者が1年間に受け取る賞品の合計が$2,000以上になると、主催者がForm 1099-MISCを送付します（以前は$600でした）。
- カナダ：偶然によって選ばれた当選者は、通常、賞品を受け取る前に技能テスト問題（skill-testing question）に正しく答える必要があります。
- ブラジル：Instagramは、財務省の賞品・賭博事務局（SPA）の規則に従うよう主催者に注意を促しています。同事務局は、無料の賞品配布に許可を求める場合があります。
- 個人情報：プレゼント企画の運営と賞品の発送に必要な情報だけを集め、その利用方法を明示してください。EUと英国では、これは法律上の義務です。
公式ルールのチェックリスト
- 01主催者と、その連絡先。
- 02応募資格：最低年齢、対象の国や州、従業員やその家族など対象外となる人。
- 03開始日時と終了日時（タイムゾーンを明記）。
- 04応募方法と、1人あたりの応募回数。
- 05当選者を選ぶ方法と時期。
- 06賞品の内容、その価額、当選者数。
- 07当選者への連絡方法、返信の期限、期限内に返信がなかった場合の扱い。
- 08応募者の個人情報の利用方法。
- 09Instagramを責任から免除する旨と、Instagramが関与していない旨の記載。
ルールの掲載場所
キャプションにすべてを書き切ることはできません。応募手順、締め切り日、記載が必要な文言はキャプションに入れ、ルールの全文はプロフィールのリンクから開けるウェブページに載せてください。抽選のときは Instagramコメント抽選ツールが、決めたルールをそのまま適用します。1人1回の応募、キーワード、メンションの最低人数、締め切り時刻です。全体の流れについては Instagramでプレゼント企画を実施する方法をご覧ください。