Instagram-Gewinnspiel: Regeln und Pflichtangaben

Ein Gewinnspiel auf Instagram muss zwei Regelwerken folgen: den Richtlinien von Instagram für Promotions und den Gesetzen dort, wo Sie und Ihre Teilnehmenden leben. Der Teil von Instagram ist kurz und überall gleich. Der rechtliche Teil hängt vom Land, vom Preis und davon ab, wie der Gewinner ermittelt wird.

Was Instagram verlangt

Laut den Richtlinien von Instagram für Promotions ist, wer eine Promotion durchführt, für deren rechtmäßige Durchführung verantwortlich. Dazu gehören:

• Die offiziellen Teilnahmebedingungen.
• Die Angebotsbedingungen und die Teilnahmeberechtigung, etwa Alters- und Wohnsitzbeschränkungen.
• Die Einhaltung der Gesetze, die für die Promotion und ihre Preise gelten, etwa eine Registrierung oder Genehmigung, wo diese vorgeschrieben ist.

Jede Promotion auf Instagram muss außerdem Folgendes enthalten:

• Eine vollständige Freistellung von Instagram durch alle Teilnehmenden.
• Eine Bestätigung, dass die Promotion in keiner Weise von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert wird und in keiner Verbindung zu Instagram steht.

Außerdem dürfen Sie Inhalte nicht falsch markieren oder andere dazu auffordern, etwa indem Sie Personen bitten, sich auf einem Foto zu markieren, auf dem sie nicht zu sehen sind. Freunde in den Kommentaren markieren zu lassen, ist dagegen in Ordnung. Instagram unterstützt Sie nicht bei der Durchführung der Promotion; Sie nutzen Instagram dafür auf eigenes Risiko.

Verlosung oder Wettbewerb?

Wird der Gewinner zufällig ausgelost, handelt es sich um eine Verlosung. Wird der Gewinner nach Leistung bewertet, etwa für das beste Foto, ist es ein Wettbewerb, und die Regeln müssen angeben, wer nach welchen Kriterien entscheidet. Die meisten Gewinnspiele mit Teilnahme per Kommentar sind Verlosungen.

Keine Teilnahmegebühr verlangen

In den USA und vielen anderen Ländern ergeben ein Preis, der Zufall und eine verpflichtende Zahlung oder ein Kauf zusammen eine Lotterie – und die dürfen nur staatliche Stellen veranstalten. Ein Gewinnspiel mit Teilnahme per Kommentar umgeht das, weil die Teilnahme kostenlos ist. Machen Sie einen Kauf niemals zur Teilnahmebedingung.

Regeln, die vom Standort abhängen

• USA, Registrierung: New York und Florida verlangen, dass Zufallsgewinnspiele mit Preisen im Gesamtwert von mehr als 5.000 $ vorab registriert und durch eine Sicherheitsleistung (Bond) abgesichert werden (Florida nimmt einige gemeinnützige Organisationen aus). Viele Veranstalter schließen diese Bundesstaaten stattdessen aus.
• USA, Steuern: Preise sind für den Gewinner steuerpflichtiges Einkommen. Für Preise, die ab 2026 vergeben werden, schickt der Veranstalter das Steuerformular Form 1099-MISC, wenn die Preise eines Gewinners in einem Jahr insgesamt 2.000 $ oder mehr betragen (zuvor lag die Grenze bei 600 $).
• Kanada: Ein per Zufall ermittelter Gewinner muss in der Regel erst eine Wissensfrage (Skill-Testing Question) richtig beantworten, bevor er den Preis erhält.
• Brasilien: Instagram erinnert Veranstalter daran, die Regeln des Sekretariats für Preise und Wetten (SPA) des Finanzministeriums zu beachten, das für kostenlose Preisvergaben eine Genehmigung verlangen kann.
• Personenbezogene Daten: Erheben Sie nur, was Sie für die Durchführung des Gewinnspiels und die Übergabe des Preises brauchen, und sagen Sie, wie Sie die Daten verwenden. In der EU und im Vereinigten Königreich ist das gesetzlich vorgeschrieben.

Checkliste für Ihre offiziellen Teilnahmebedingungen

1. 01Wer das Gewinnspiel veranstaltet und wie man die Veranstalter erreicht.
2. 02Wer teilnehmen darf: Mindestalter, Länder oder Bundesstaaten und wer ausgeschlossen ist, etwa Mitarbeitende und ihre Familien.
3. 03Datum und Uhrzeit von Beginn und Ende, mit Zeitzone.
4. 04Wie man teilnimmt und wie viele Teilnahmen pro Person möglich sind.
5. 05Wie und wann der Gewinner ermittelt wird.
6. 06Der Preis, sein Wert und die Anzahl der Gewinner.
7. 07Wie die Gewinner benachrichtigt werden, wie lange sie Zeit für eine Antwort haben und was passiert, wenn sie sich nicht melden.
8. 08Wie die personenbezogenen Daten der Teilnehmenden verwendet werden.
9. 09Die Freistellung von Instagram und der Hinweis, dass Instagram nicht beteiligt ist.

Wo die Teilnahmebedingungen stehen sollten

In einer Bildunterschrift ist nicht für alles Platz. Schreiben Sie die Teilnahmeschritte, den Teilnahmeschluss und den Hinweis in die Bildunterschrift und die vollständigen Teilnahmebedingungen auf eine Webseite, die Sie in Ihrer Bio verlinken. Wenn es an die Auslosung geht, wendet der Instagram-Kommentar-Picker dieselben Regeln an, die Sie festgelegt haben: eine Teilnahme pro Person, ein Keyword, eine Mindestzahl an Erwähnungen und einen Teilnahmeschluss. Der gesamte Ablauf: Anleitung für Instagram-Gewinnspiele.