Regras de sorteio no Instagram: o que incluir

Um sorteio no Instagram precisa seguir dois conjuntos de regras: as diretrizes de promoções do Instagram e a lei do lugar onde você e os participantes moram. A parte do Instagram é curta e igual em todo lugar. A parte legal depende do país, do prêmio e de como o vencedor é escolhido.

O que o Instagram exige

As diretrizes de promoções do Instagram dizem que quem organiza uma promoção é responsável por realizá-la dentro da lei, incluindo:

• O regulamento oficial.
• Os termos da oferta e quem pode participar, como limites de idade e de local de residência.
• O cumprimento das leis que se aplicam à promoção e aos prêmios, como registrá-la ou obter autorização onde isso for exigido.

Toda promoção no Instagram também precisa incluir:

• A isenção total de responsabilidade do Instagram por parte de cada participante.
• O reconhecimento de que a promoção não é, de forma alguma, patrocinada, endossada nem administrada pelo Instagram, nem está associada a ele.

E você não pode marcar conteúdo de forma incorreta nem incentivar outras pessoas a fazer isso, por exemplo, pedindo que se marquem em uma foto em que não aparecem. Pedir que marquem amigos nos comentários pode. O Instagram não vai ajudar você a realizar a promoção; usar o Instagram para isso é por sua conta e risco.

Sorteio ou concurso?

Se o vencedor é escolhido ao acaso, é um sorteio. Se o vencedor é julgado por mérito, como a melhor foto, é um concurso, e o regulamento precisa dizer quem julga e com quais critérios. A maioria das promoções em que se participa comentando é sorteio.

Não cobre para participar

Nos Estados Unidos e em muitos outros países, prêmio mais sorte mais um pagamento ou compra obrigatória formam uma loteria, que só o governo pode explorar. Um sorteio em que se participa comentando evita isso porque a participação é gratuita. Nunca faça de uma compra uma condição para participar.

Regras que dependem de onde você está

• Estados Unidos, registro: Nova York e Flórida exigem que jogos de sorte com prêmios que somem mais de $5,000 sejam registrados e garantidos por caução (bond) com antecedência (a Flórida isenta algumas organizações sem fins lucrativos). Muitos patrocinadores preferem excluir esses estados.
• Estados Unidos, impostos: prêmios são renda tributável para o vencedor. Para prêmios entregues a partir de 2026, o patrocinador envia um Form 1099-MISC quando os prêmios de um mesmo vencedor somam $2,000 ou mais em um ano (antes, o valor era $600).
• Canadá: um vencedor escolhido por sorteio normalmente precisa responder corretamente a uma pergunta de habilidade (skill-testing question) antes de receber o prêmio.
• Brasil: o Instagram lembra os organizadores de seguir as regras da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, que pode exigir autorização para a distribuição gratuita de prêmios.
• Dados pessoais: colete só o necessário para realizar o sorteio e entregar o prêmio, e informe como você vai usar esses dados. Na UE e no Reino Unido, isso é uma exigência legal.

Checklist do seu regulamento oficial

1. 01Quem está realizando o sorteio e como entrar em contato.
2. 02Quem pode participar: idade mínima, países ou estados, e quem não pode participar, como funcionários e seus familiares.
3. 03Data e hora de início e de término, com o fuso horário.
4. 04Como participar e quantas participações cada pessoa pode ter.
5. 05Como e quando o vencedor é escolhido.
6. 06O prêmio, o valor dele e o número de vencedores.
7. 07Como os vencedores serão contatados, quanto tempo eles têm para responder e o que acontece se não responderem.
8. 08Como os dados pessoais dos participantes são usados.
9. 09A isenção de responsabilidade do Instagram e a declaração de que o Instagram não está envolvido.

Onde colocar o regulamento

Não cabe tudo na legenda. Coloque na legenda as etapas para participar, a data de encerramento e a declaração, e o regulamento completo em uma página da web com link na sua bio. Na hora do sorteio, o Sorteador de comentários do Instagram aplica as mesmas regras que você escreveu: uma participação por pessoa, uma palavra-chave, um número mínimo de menções e um horário de encerramento. Para ver o processo completo, confira como fazer um sorteio no Instagram.