Instagram 경품 이벤트는 두 가지 규칙을 따라야 합니다. Instagram 프로모션 가이드라인, 그리고 주최자와 응모자가 사는 곳의 법률입니다. Instagram 쪽 규칙은 짧고 어디서나 같습니다. 법률은 국가, 경품, 당첨자 선정 방식에 따라 달라집니다.
Instagram의 요구 사항
Instagram 프로모션 가이드라인에 따르면 프로모션 주최자는 다음을 포함해 프로모션을 합법적으로 운영할 책임이 있습니다.
- 공식 규칙.
- 제안 조건과 참여 자격(연령 및 거주지 제한 등).
- 프로모션과 경품에 적용되는 법률 준수(필요한 경우 프로모션 등록이나 승인 취득 등).
Instagram의 모든 프로모션에는 다음 내용도 반드시 포함되어야 합니다.
- 각 응모자가 Instagram의 모든 책임을 면제한다는 내용.
- 이 프로모션이 Instagram의 후원, 보증 또는 관리를 전혀 받지 않으며 Instagram과 관련이 없다는 사실의 확인.
또한 콘텐츠에 부정확하게 태그하거나 다른 사람에게 그렇게 하도록 유도해서는 안 됩니다. 예를 들어 사진에 없는 사람에게 자신을 태그하도록 요청하면 안 됩니다. 댓글에 친구를 태그하도록 요청하는 것은 괜찮습니다. Instagram은 프로모션 운영을 도와주지 않으며, 프로모션에 Instagram을 이용하는 데 따르는 위험은 주최자가 부담합니다.
추첨형 이벤트와 콘테스트의 차이
당첨자를 무작위로 뽑는다면 추첨형 이벤트(경품 추첨)입니다. 가장 좋은 사진처럼 실력으로 심사해 당첨자를 정한다면 콘테스트이며, 규칙에 누가 어떤 기준으로 심사하는지 밝혀야 합니다. 댓글로 응모하는 경품 이벤트는 대부분 추첨형 이벤트입니다.
응모 비용 받지 않기
미국을 비롯한 많은 국가에서는 경품, 우연성, 필수 결제나 구매라는 세 가지 요소가 합쳐지면 복권이 되며, 복권은 정부만 운영할 수 있습니다. 댓글로 응모하는 경품 이벤트는 응모가 무료이므로 여기에 해당하지 않습니다. 어떤 경우에도 구매를 응모 조건으로 삼지 마세요.
지역마다 다른 규칙
- 미국(등록): 뉴욕주와 플로리다주에서는 경품 총액이 $5,000를 초과하는 추첨식 경품 행사를 사전에 등록하고 보증 증권(bond)을 갖춰야 합니다(플로리다주는 일부 비영리 단체를 면제). 많은 주최자는 대신 이 두 주를 참여 대상에서 제외합니다.
- 미국(세금): 경품은 당첨자의 과세 소득입니다. 2026년부터 지급하는 경품은 한 당첨자가 1년 동안 받은 경품 총액이 $2,000 이상이면 주최자가 Form 1099-MISC를 보냅니다(이전 기준은 $600).
- 캐나다: 추첨으로 뽑힌 당첨자는 보통 경품을 받기 전에 실력 테스트 문제(skill-testing question)에 정답을 맞혀야 합니다.
- 브라질: Instagram은 주최자에게 브라질 재무부 상금·베팅 사무국(SPA)의 규정을 따르라고 안내합니다. SPA는 무료 경품 제공에 대해 허가를 요구할 수 있습니다.
- 개인정보: 경품 이벤트를 진행하고 경품을 전달하는 데 필요한 정보만 수집하고, 그 정보를 어떻게 사용할지 밝히세요. EU와 영국에서는 법적 의무입니다.
공식 규칙 체크리스트
- 01경품 이벤트 주최자와 연락 방법.
- 02참여 대상: 최소 연령, 국가 또는 주, 그리고 직원과 그 가족처럼 참여할 수 없는 사람.
- 03시작 및 종료 날짜와 시간(시간대 포함).
- 04참여 방법과 1인당 응모 횟수.
- 05당첨자 선정 방법과 시기.
- 06경품, 경품 가치, 당첨자 수.
- 07당첨자에게 연락하는 방법, 회신 기한, 기한 내에 회신하지 않으면 어떻게 되는지.
- 08응모자의 개인정보를 사용하는 방법.
- 09Instagram의 책임을 면제하는 조항과 Instagram이 이 경품 이벤트와 관련이 없다는 문구.
규칙을 올릴 곳
캡션에는 모든 내용을 담을 공간이 없습니다. 참여 방법, 마감일, 면책 문구는 캡션에 넣고, 전체 규칙은 프로필 링크로 연결된 웹페이지에 올리세요. 추첨할 때는 Instagram 댓글 추첨기에서 작성한 규칙을 그대로 적용합니다. 1인 1회 응모, 키워드, 최소 @멘션 수, 마감 시간입니다. 전체 과정은 Instagram 경품 이벤트 진행 방법에서 확인하세요.