Instagram-Gewinnspiel machen: Schritt für Schritt

Ein Gewinnspiel ist der schnellste Weg zu einer Welle von Kommentaren, neuen Followern und Aufmerksamkeit auf Instagram. Es geht aber auch leicht schief: unklare Regeln, ein Gewinner, der beim Scrollen ausgewählt wird, oder ein Fake-Konto, das Ihren Teilnehmenden schreibt. So führen Sie ein Gewinnspiel richtig durch – von der ersten Idee, bis der Preis ankommt.

1. Das Ziel des Gewinnspiels festlegen

Wählen Sie ein einziges Ziel, denn es bestimmt die Teilnahmebedingungen. Wollen Sie Follower, bitten Sie die Leute, Ihnen zu folgen. Wollen Sie Reichweite, lassen Sie sie Freunde markieren. Wollen Sie Leads, beginnen Sie mit allen, die teilnehmen, eine Unterhaltung. Ein Gewinnspiel, das alles auf einmal will, endet mit fünf Teilnahmeschritten und weniger Teilnehmenden.

2. Einen Preis wählen, den Ihre Zielgruppe wirklich will

Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung schlägt meist ein beliebiges Gadget: Damit erreichen Sie Menschen, die bei Ihnen kaufen könnten, statt Gewinnspieljäger, die Ihnen am nächsten Tag wieder entfolgen. Legen Sie fest, wie viele Gewinner es gibt, was jeder bekommt, welchen Wert das hat und wohin Sie versenden können.

3. Die offiziellen Teilnahmebedingungen schreiben

Bei Instagram ist verantwortlich, wer das Gewinnspiel veranstaltet – für die Regeln und für die Einhaltung der Gesetze. Die Teilnahmebedingungen legen mindestens fest:

• Wer teilnehmen darf: Mindestalter, welche Länder oder Bundesstaaten und wer ausgeschlossen ist.
• Wann es beginnt und endet, mit Zeitzone.
• Wie man teilnimmt und ob man mehrfach teilnehmen darf.
• Wie und wann der Gewinner ermittelt wird.
• Wie die Gewinner kontaktiert werden und wie lange sie Zeit für eine Antwort haben.
• Was der Preis ist und welchen Wert er hat.
• Dass Instagram das Gewinnspiel weder sponsert noch durchführt und dass die Teilnehmenden Instagram von jeglicher Verantwortung freistellen.

Unser Ratgeber zu den Regeln für Instagram-Gewinnspiele enthält eine vollständige Checkliste und die rechtlichen Punkte, die Sie prüfen sollten.

4. Festlegen, wie man teilnimmt

• Ein Keyword kommentieren, etwa WIN: für die Teilnehmenden am einfachsten zu erledigen und für Sie am einfachsten zu prüfen.
• Freunde in den Kommentaren markieren: erlaubt. Die Richtlinien von Instagram verbieten nur, Personen aufzufordern, sich auf Fotos zu markieren, auf denen sie nicht zu sehen sind.
• Dem Konto folgen: beliebt, aber kein Tool kann das anhand der Kommentare prüfen, weil Instagram Follower-Listen nicht an Apps weitergibt.
• Den Beitrag in der eigenen Story teilen: schwer zu überprüfen, deshalb machen viele daraus ein Bonus-Los statt einer Pflicht.

5. Den Beitrag schreiben

Nennen Sie zuerst den Preis, nummerieren Sie dann die Teilnahmeschritte und geben Sie anschließend Datum und Uhrzeit des Teilnahmeschlusses an. Schreiben Sie die Kurzfassung der Regeln in die Bildunterschrift und verlinken Sie die vollständigen Teilnahmebedingungen in Ihrer Bio. Schließen Sie mit dem Hinweis, den Instagram vorschreibt, zum Beispiel:

6. Teilnahmen laufend bestätigen

Jeden Kommentar von Hand zu beantworten klappt spätestens nach den ersten hundert nicht mehr. Eine Automatisierung „Kommentar → DM“ kann allen Teilnehmenden für Sie antworten. Die Gewinnspiel-Vorlage in MuChat schickt allen, die Ihr Keyword kommentieren, eine DM mit einem Teilnahme-Button, prüft beim Antippen, ob sie Ihnen folgen, und vergibt ihnen ein Teilnahme-Tag.

7. Teilnahme beenden und den Gewinner fair auslosen

Zählen Sie nur Teilnahmen bis zum angekündigten Zeitpunkt. Losen Sie dann zufällig mit einem Tool aus, das Ihre Regeln anwendet, statt zu scrollen und auf jemanden zu zeigen. Der kostenlose Instagram-Kommentar-Picker von MuChat lädt die Kommentare unter Ihrem eigenen Beitrag über die offizielle API von Instagram, zählt eine Teilnahme pro Person, prüft Keyword und Erwähnungen, lässt Kommentare nach Teilnahmeschluss weg und lost auch Ersatzgewinner aus.

8. Den Gewinner kontaktieren und vor Fake-Konten warnen

Schreiben Sie dem Gewinner von Ihrem eigenen Konto aus und setzen Sie eine Antwortfrist, etwa 48 Stunden, bevor Sie zum ersten Ersatzgewinner übergehen. Betrüger kopieren Namen und Fotos von Konten, die Gewinnspiele veranstalten, schreiben Teilnehmenden, sie hätten gewonnen, und verlangen dann Kartendaten oder eine Versandgebühr. Schreiben Sie in den Beitrag, dass Gewinner nur über Ihr Konto benachrichtigt werden und dass Sie niemals eine Zahlung verlangen.

9. Den Gewinner verkünden und den Preis übergeben

Verkünden Sie das Ergebnis mit Zustimmung des Gewinners in einer Story oder einem Kommentar und verschicken Sie den Preis zügig. Bewahren Sie einen Screenshot oder eine Kopie der Auslosung auf, falls jemand fragt, wie der Gewinner ermittelt wurde.

Häufige Fehler

• Kein Enddatum, sodass niemand weiß, wann die Teilnahme endete.
• Einen Kauf als Voraussetzung für die Teilnahme verlangen. In vielen Ländern wird ein Gewinnspiel dadurch zu einer illegalen Lotterie.
• Ein Gewinnspiel auf dem Beitrag eines Partners durchführen, ohne dass dessen Konto den Gewinner auslost.
• Den Hinweis weglassen, dass Instagram nicht beteiligt ist.
• Den Gewinner von Hand auswählen – das wirkt unfair, auch wenn es das nicht ist.